شرکت اپل مدت زیادی است که در حال سرمایه گزاری روی ساخت محتوای تلویزیونی اختصاصی بوده است. این کمپانی با بازیگرها و کارگردان‌های بسیار زیادی همکاری کرده است تا محتوای اختصاصی خود را تولید کند؛ این در حالی است که اپل تاکنون هیچ کدام از این محتویات ویدیویی را از طریق هیچ پلتفرمی ارائه نداده است.
این کمپانی در چند ماه گذشته سفارش ساخت سریال ها و برنامه‌های مختلفی را داده است؛ برای مثال در چند روز گذشته، این کمپانی سفارش ساخت یک سریال تلویزیونی انگلیسی زبان با عنوان Calls را داده است. این کمپانی تا به امروز نزدیک به 1 میلیارد دلار برای تولید محتوای ویدیویی اختصاصی هزینه کرده است تا با سرویس‌هایی نظیر نتفلیکس، آمازون، HBO و موارد دیگر رقابت کند.
در این میان، بسیاری از تحلیلگران بر این باور بوده‌اند که اپل تصمیم دارد تا با تولید محتوای اختصاصی، سرویس پخش محتوای ویدیویی آیتیونز را برای کاربران اپل تی وی به صورت اختصاصی ارائه دهد. این کمپانی با افراد معروفی نظیر اپرا وینفری و استون اسپیلبرگ در این زمینه همکاری کرده است اما تاکنون هیچ یک از این محتویات به صورت رسمی پخش نشده‌اند.
اپل تنها در سریال‌های ویدئویی نظیر Carpool Karaoke و Planet of the Apps را برای کاربران آماده پخش کرده است و محتویات دیگر، همچنان در سردرگمی کامل به سر می‌برند. در این میان، پیش بینی‌های منتشر شده در مورد محتوای تلویزیونی اختصاصی اپل، بر این ادعا هستند که این کمپانی تصمیم دارد تا اپلیکیشنی با عنوان Movie and TV را برای پخش آن‌ها در دستگاه‌های اختصاصی خود آماده کند.
بر اساس این پیش بینی‌ها، محتویات تلویزیونی یاد شده نه تنها از طریق اپل تی وی، بلکه از طریق بخش Movie and TV در آیتیونز و اپ استور، برای کاربران کامپیوترهای مک، آیپدها و آیفون‌ها نیز به نمایش در بیاورد. اپل تصمیم دارد تا با ارائه این محتویات ویدیویی، میزان فروش محصولات دیجیتالی خود را افزایش دهد.
اپلیکیشن مولتینا اِستور