سنت همیشگی شرکت اپل بر این بوده است که پس از عرضه یک نوع محصول از خانواده گوشی های هوشمندش ؛ سری S آن را روانه بازار بکند . این سنت از تاریخ سپتامبر 2008 و با معرفی آیفون 3G شروع شد . معمولا نسخه آیفون سری S ؛ نسخه تکمیل یافته و رفع ایراد شده سری قبلی آیفون‌ها میباشد . آیفون سری 3G با نسخه آیفون 3GS تکمیل یافت . همین سری آیفون‌ها را به آیفون 4 , آیفون 5 , آیفون 6 تعمیم دهید .
مارک موسکویتز تحلیلگر بارکلی در رابطه با این سنت اپل و ارائه آن در امسال و سال دیگر ، ادعای جالبی را مطرح کرده است و گفته است که اپل سنت شکنی خواهد کرد . مارک مدعی شده است که آیفون 7 تغییرات چندانی به جز حذف جک هدفون نخواهد داشت . با توجه به اینکه در نسخه سری S تغییر ظاهری نخواهد بود ؛ اپل در سال 2017 نسخه‌ی S آیفون 7 خود را روانه‌ی بازار نمی‌کند و به جای آن نسخه‌ی کاملاً تغییر‌یافته‌ی آیفون 8 در سال 2017 راهی بازار می کند .
این تحلیلگر مدعی شده است که حذف دکمه هوم ؛ باریک‌تر شدن آیفون ؛ هدفون بلوتوث ؛ استفاده از نمایشگر OLED و همچنین استفاده از شارژر بی سیم را مربوط به آیفون 8 میداند و در ادامه میگوید که همه این تکنولوژی ها را در سال 2017 خواهیم دید .
البته باید متذکر شویم که این ادعای مارک را قراردادهای اپل با شرکت‌های سازنده قطعات سخت‌افزاری ؛ مورد تایید قرار میدهد . مانند قرار داد اپل با شرکت سامسونگ برای دریافت 100 میلیون صفحه نمایش OLED در سال 2017 . با محاسبه‌ی این وضعیت ، موسکویتز پیش بینی سقوط 1.8 درصدی فروش آیفون 7 را به دلیل نداشتن امکانات و عدم تطابق با پیش‌بینی‌ها را قطعی میداند . این موضوع و سقوط فروش باعث نگرانی سهام‌داران اصلی شرکت اپل خواهد شد و این تحلیلگر گفته است که با ارائه آیفون 8 از سوی اپل و ارائه امکانات فوق‌العاده ؛ فروش آیفون به رشد 10.3 خواهد رسید .
اپلیکیشن مولتینا اِستور