پس از اخراج اسکات فورستال از Apple و روی کار آمدن جانی ایو رئیس اپل یعنی تیم کوک تصمیم گرفت مسئولیت جدیدی به این فرد بدهد که طی این تصمیمگیری این فرد معاون ارشد بخش طراحی صنعتی شرکت اپل شد.
و همچنین مسئولیت طراحی و نظارت بر نرم افزارهای تولیدی شرکت اپل نیز بر عهده گرفت.
شعار اپل :اپل همواره برتر در طراحی میباشد.
اپل به خاطر توجه بیش از حد به جزئیات کوچک و ایده های نو در طراحی کامپیوتر های خود جای خود را در عرصه تکنولوژی پیدا کرد.
طرفداران استیو جابز که با محصول جالبی همچون لیزا آشنا شده بودند اما به طور شگفت آوری طرفداران خود رادر سال۱۹۸۴ با سیستم عامل مکینتاش سورپرایز کرد.
در سال۱۹۷۷ استیو جابز فردی به نام جری منوک را استخدام کرد و شرکت اپل را تأسیس کردند و گروه طراحی صنعتی را زیر نظر جری ایجاد کرد و هدف او از این کار افزایش بازدهی در کامپیوتر های خود بود.
اپل به دنبال طراحی برای یکی از مهم ترین عناصر کار در بخش طراحی نرم افزار بود وبا افراد خاصی از جمله هارتموت اسلینکر همکاری کرد.
بعد از مدتی جابز تصمیم گرفت که کامپیوتری به نام NeXTرا به بازار ارائه دهد به هین علت فردی به نام فراگ را استخدام کرد.
اما همان فرهنگ همیشگی در ساخت اپل نیز در این محصول که در دهه ۸۰ به بازار ارائه شد حفظ گردید.
در اواخر دهه ۸۰ مدیر بخش طراحی صنعتی اپل رابرت برونر برای طراحی نوت بوک خود در سال ۱۹۹۱ با نمایندگی سونی دست به مشارکت زد و به منظور رفع و مشکلات در طراحی تصمیم به فکر کردن دوباره در مورد آن گرفت و خدمات اضافی گوناگونی از قبیل تجهیزات زیر به آن اضافه کردند که عبارتند از:
سیستم قابل حمل به همراه وجود صفحه کلید در کنار صفحه نمایش
در همان زمان اپل توانست در کنار این کامپوتر اولین نسل آیپد خود را یعنی Newton Message Padرا روانه بازار کرد.
در سال ۲۰۰۷ فردی به نام برونر که مسئولیت گروه طراحی از سال۱۹۸۷تا سال۱۹۹۶ را برعهده داشت در مصاحبه موزه تاریخچه کامپوتر جان ایو را معرفی کرد.
و حالا پس از گذشت چندین سال توانسته است محصولاتی مانندiPhone5و آیپد مینی وiPod touchو غیره را روان بازار کند.
