اپل در صفحه‌ای اختصاصی اپل‌تی وی نوشته است: «تلویزیون بخش مهمی از زندگی ما است. ما دور خود جمع می‌شویم تا در مقابل صفحه‌ی بزرگ تلویزیون‌ نشسته و از برنامه‌های تلویزیونی لذت ببریم.» اپل تی‌وی سرویس‌هایی همچون HBO Now, Watch ESPN, Netflix, Hulu و iTunes را در اختیار کاربر قرار می‌دهد و علاوه بر آن‌ها انتظار داریم صدها اپلیکیشن و سرویس دیگر نیز برای آن ارائه شود.دستگاهی که با استفاده از اون امکان ارتباط بین دیوایس های اپل و تلویزیون با استفاده از WiFi  امکان پذیر است. اپل برای این دستگاه یک سیستم‌عامل جدید با نام tvOS را رونمایی کرد که تعامل بین کاربر و تلویزیون را وارد فاز جدیدی می‌کند. این سیستم‌عامل از طریق سیری کنترل دستگاه را در اختیار کاربر قرار می‌دهد.